Dados estruturados, também conhecido como marcações Schema, são pequenas informações inseridas no código fonte de uma página web cujo objetivo é mostrar à SERP um pouco mais sobre o seu conteúdo.
Por exemplo, o Googlebot (robô indexador do Google), além de analisar todo o conteúdo publicado de uma página, também usa esses dados estruturados na hora de realizar seu rankeamento.
Inclusive, o Google só continua sua saga de construir uma Internet cada vez mais semântica, proporcionando mais fluidez e melhor experiência para o usuário final, graças à ajuda do Schema.
Por isso, quando tags do Schema são usadas nos seus sites e blogs WordPress, você está avisando ao Google que você também deseja compartilhar os dados estruturados na busca orgânica.
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Tipos de dados estruturados ou marcações de Schema
Basicamente, as marcações de Schema são usadas para indicar especificamente: receitas, produtos, artigos, resenhas de livros, organizações, eventos, negócios gerais, avaliações, comentários, página de perguntas e respostas, ofertas de emprego, aplicativos, restaurantes, entre vários outros.
Rich Snippets ou Rich Results
É a famosa classificação por estrelinhas que aparecem abaixo da URL na página de pesquisa. Este tipo de marcação ajuda diretamente na otimização SEO, permitindo que a SERP mostre a classificação média de uma determinada página, melhorando sua taxa de cliques e aumentando o número de acessos.
Breadcrumbs
Tipo de navegação estrutural cujo objetivo é ajudar na localização de uma página dentro do site num todo. Por exemplo, em qual categoria ou sessão essa página se encontra. Este tipo de dado estruturado é muito recomendado para ajudar o visitante a se localizar dentro do site.
Creative Works
São marcações relacionadas com filmes e séries de TV, incluindo detalhes específicos sobre sua classificação, gênero e nota do público.
Perfis sociais
As redes sociais há muito tempo também têm sido usados frequentemente como dados estruturados, ajudando a SERP na vinculação de um site com uma página no Facebook, Twitter, Instagram, etc.
Dados básicos
São informações gerais sobre o site, tal como nome da empresa, do responsável, ou da página a ser usada para pesquisa interna, entre outros.
Formatos de Schema e dados estruturados
Para que uma página esteja habilitada com dados estruturados, existem três formatos disponíveis: JSON-LD, RDFa e Microdata. Para bom entendedor, estes três formatos são códigos diretos que devem ser adicionados à sua página HTML para que o Schema seja ativado
JSON-LD (Javascript Object Notation for Linked Objects)
Permite a implementação dos metadados Schema adicionando os códigos diretamente entre as tags <head> ou <body> através de atributos @type e @context.
Sem contar que, dentre os citados, o JSON-LD é o formato mais popular e recomendado justamente por ser o mais difundido em toda a grande rede.
RDFa (Estrutura Descritiva de Recursos em Atributos)
Permite a utilização das tags about, content, datatype, href, rel, resource, rev, src e typeof.
Microdata ou Microdados
Embora seja semelhante ao RDFa, suas tags incluem: itemid, itemprop, itemref, itemscope e itemtype.
Geradores de marcações Schema
Nesse caso, existem vários métodos e plugins para WordPress que podem te ajudar na geração de marcações Schema, contudo, dentre todos, recomendamos os seguintes:
Yoast SEO Search Appearance
O plugin de SEO mais usado em sites WordPress tem uma opção exclusiva para marcação de schema. Para utilizá-la basta navegar até Search Appearance.
Shema for Article
Plugin que ajuda na geração de Rich Snippets na SERP sem a necessidade de configurar nada. Este é um plugin bem simples, mas muito eficaz.
Google’s Structured Data Markup Helper
Assistente do Google que permite criar, de forma interativa, um código JSON-LD. Você escolhe o tipo de dado que deseja compartilhar para que um código seja gerado em seguida. A partir daí é só colar o código dentro de sua página web.
Microdata Generator
Embora seja uma ferramenta simples, é muito utilizada para criar códigos para empresas locais, o que inclui: preços médios, ranking, avaliações dos clientes, etc.
JSON-LD Schema Generator for SEO
Mais uma ferramenta que gera magicamente um código JSON-LD para que seja colado dentro de uma página web. Bastando que o editor informe qual é o tipo de dados estruturados ele deseja compartilhar.
Validação dos dados estruturados e marcações Schema
Vale ressaltar que é importante fazer uma validação dos dados adicionados imediatamente após realizar um dos procedimentos acima. Para isso, indicamos que realize todos os testes usando a ferramenta Schema Markup Validator oferecida pelo próprio Google.
Conclusão
As marcações Schema ou dados estruturados estão cada vez mais difundidas nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisas.
E se você precisa que o SEO do seu site tenha mais chances de aparecer no topo da busca orgânica, não perca esta oportunidade de ativar esta opção dentro do seu conteúdo.
Fica a dica!
Foto: Alvaro Reyes via Unsplash.