SEO (Search Engine Optimization) ou otimização para mecanismos de buscas é um conjunto de estratégias organizadas cujo único objetivo é melhorar, significativamente, o posicionamento de um site ou blog na SERP (página de resultado dos mecanismos de pesquisa) de forma totalmente orgânica. Ou seja, 100% natural e sem nenhum tipo de intervenção externa, como publicações e anúncios pagos, por exemplo.
Então, se você administra um site ou blog WordPress e quer melhorar o SEO, saiba que existem vários itens essenciais e altamente recomendados para melhorar essa técnica. E todos estes itens podem ser feitos por você mesmo, sem ajuda de nenhum profissional da área.
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SEO na Prática: conheça os itens essenciais
A partir de agora você estará diante dos principais itens para otimização de um site ou blog WordPress, cabendo a você executar cada uma dessas dicas da melhor forma, pois somente assim o seu sucesso poderá ser alcançado!
Algoritmo do Google na busca orgânica
Antes de começar qualquer tipo otimização, é extremamente recomendável entender como é o funcionamento do algoritmo do Google.
Para quem ainda não está familiarizado, o algoritmo do Google está envolto a dezenas — quiçá, centenas — de fórmulas complexas que trabalham simultaneamente durante uma pesquisa comum que fazemos no buscador.
Cada algoritmo trabalha especificamente para um tipo de situação e, por isso é tão importante entender todo o seu funcionamento antes de qualquer iniciativa.
Configurações críticas e métricas essenciais do WordPress
Não importa o quão otimizado esteja um determinado site ou loja virtual. Se as configurações críticas do WordPress não estiverem corretamente ajustadas, todo o projeto de SEO pode não valer de nada.
Mesmo que existam alguns plugins de otimização SEO, que ajudam a fazer muita coisa de uma forma semiautomática, você ainda precisa tomar muito cuidado com as configurações sensíveis do WP que, em sua grande maioria, só pode ser executada manualmente.
E sabendo da necessidade desta atenção extra, no artigo abaixo ensinamos como fazer todas as configurações críticas e essenciais para SEO.
Yoast SEO
Apesar de existirem vários plugins de otimização para mecanismos de buscas, nenhum é tão completo quanto o Yoast SEO. Com ele instalado, configurado e ativado, é possível:
- Aumentar o engajamento e a conversão;
- Atrair mais visitantes orgânicos e de redes sociais;
- Otimizar as principais palavras-chaves, frases-chaves, sinônimos e tudo que estiver relacionado ao seu conteúdo;
- Verificar a legibilidade e a qualidade do seu conteúdo em tempo real;
- Evitar conteúdo duplicado através de URL canônicas;
- Realizar a maioria dos itens descritos neste artigo.
Leitura recomendada: Comparativo: Yoast SEO vs Rank Math – Qual é a melhor opção?
Layout e template responsivo
Há um bom tempo o uso de layouts e templates responsivos é algo mais que obrigatório em uma Internet multiplataforma, e ter um site que se adapta automaticamente a qualquer tamanho de tela e a qualquer tipo de dispositivo é um dos itens mais básicos, obrigatórios e essenciais para uma boa prática de SEO.
Por isso, caso seu projeto ainda não seja responsivo, com certeza chegou a hora de repensar seus conceitos e aplicar esta técnica o mais rápido possível.
Também é super válido conhecer as reais diferenças entre um layout responsivo e um layout mobile. Apesar de serem “parecidos”, cada um possui suas peculiaridades.
- Como criar layout ou template WordPress otimizado e memorável
- Template WordPress: dicas de velocidade, desempenho e segurança
- Dicas importantes para não cometer erros de web design
- O impacto do carregamento do site em negócios digitais
- Conheça as diferenças entre layout mobile e responsivo
Páginas AMP
Com o Projeto AMP (páginas aceleradas para dispositivos móveis) é possível realizar o carregamento dos sites a uma velocidade extremamente rápida, quase instantânea!
Páginas AMP possuem uma estrutura HTML desenvolvida pela Google e são voltadas para acesso de dispositivos móveis usando o mínimo de recursos possíveis.
PWA: Progressive Web Apps
Embora não seja uma novidade, muitos gurus da Internet afirmam que o PWA ou Progressive Web Apps é a nova grande evolução das interwebs, principalmente por se tratar de uma página web híbrida que pode ser acessada normalmente através de um navegador ou como um aplicativo instalado em seu dispositivo móvel.
O objetivo direto de sites com PWA ativo é aumentar ao máximo a experiência do visitante ou usuário, oferecendo conteúdo extra em tempo real de uma forma mais simples e prática.
Conteúdo de qualidade
Até que ponto seu site ou blog possui conteúdo de qualidade? De nada adianta você ter um layout ou template WordPress maravilhoso, lindo e perfeito se o que você escreve não está de acordo com as diretrizes exigidas pelo Google e todas as práticas de SEO aplicadas podem estar fadadas à inutilidade.
Nossa recomendação é que seja realizada uma análise minuciosa em cada publicação disponível em seu site imediatamente!
Vale lembrar que para alcançar um melhor posicionamento na busca orgânica, em uma Internet cada vez mais saturada, o conteúdo deve ser extremamente relevante e pertinente, pois somente as melhores respostas estarão em evidência para as perguntas feitas pelos usuários do Google.
- Como criar um site de sucesso, chamativo e ótimo em conversão
- Marketing de conteúdo: como criar estratégias de sucesso
Título e meta descrição
Qual é a primeira coisa que o usuário lê ao fazer uma pesquisa na SERP? Respondeu certo quem disse: título e descrição!
Com base nessa informação, evite títulos com mais de 60 caracteres. As chances do Google “cortar” o que está escrito após esse número de caracteres é real e, para que possamos conseguir melhorar as práticas SEO e o posicionamento na busca orgânica, precisamos ser extremamente objetivos.
O mesmo acontece com a meta descrição (meta description). Lembre-se que ela, junto com o título, são a principal porta de entrada para o seu site na SERP.
Então, assim como o título, é necessário escrever uma meta descrição perfeita e, para este caso, com menos de 160 caracteres. Dica: ao criá-las, pense nelas como um resumo prático e objetivo do seu artigo.
Table of Contents – Índice de Conteúdo
Um índice de conteúdo oferece muitas vantagens tanto para você quanto para seus visitantes. Pois, a partir do momento que um determinado artigo possui uma lista compacta contendo os principais títulos e subtítulos, a navegação se torna bem mais intuitiva e fácil.
Sem contar que os plugins de Table of Contents geram links diretos, aumentando os cliques internos dentro da página. E para bom entendedor de SEO, as taxas de cliques internos indicam para a SERP que o conteúdo é relevante, o que pode melhorar consideravelmente a classificação na busca orgânica.
Imagens otimizadas
A Mônica para Clientes da PortoFácil oferece uma excelente otimização avançada de imagens, deixando todas elas leves e sem perda de qualidade visíveis, melhorando significativamente o tempo de carregamento da página.
Porém, além de otimizar as imagens internamente, é muito importante que elas também estejam otimizadas dentro do conteúdo e, para isso é de suma importância que você preencha de forma correta o atributo alt text, assim como o título e a legenda de cada imagem publicada.
Recomendamos, inclusive, que em todos esteja pelo menos uma palavra-chave inserida. Outro fator interessante é colocar pelo menos uma palavra-chave no nome do arquivo da imagem, antes de adicioná-la para o servidor. Por exemplo: seo-na-pratica.jpg.
Indexando um site ou blog nas páginas de pesquisa do Google
Assim que se cria um novo site ou um novo blog WordPress precisamos, imediatamente, comunicar ao Todo-Poderoso-Google que nasceu mais um projeto no mundo das interwebs. Nesse caso, basta seguir nosso tutorial completo com passo a passo de como indexar um site no Google Search Console.
É importante salientar que este método é aplicável a todos os projetos, sejam eles novos ou em atividade. Lembre-se: indexar um site na SERP é primordial para o seu sucesso e, consequentemente, um melhor posicionamento.
Adicionando seu site WordPress ao Google Discovery
Com a premissa de oferecer conteúdo segmentado para os usuários de dispositivos móveis, de acordo com o perfil de cada usuário, o Google Discovery tem sido desejado por muitos editores.
Por exemplo: quando um site ou blog WordPress é recomendado na plataforma, o boom de visitação aumenta exponencialmente do dia para noite, ainda mais agora que o Google Discovery tem sido usado cada vez mais.
E ao contrário do que muitos pensam, otimizar um site para que esteja elegível para o Google Discovery, não é tão complicado e pode ser configurado sem muito conhecimento técnico, conforme mostra o tutorial abaixo:
Adicionando seu site no Google Notícias
Conseguir que seu conteúdo apareça no Google Notícias é o sonho de consumo de todos os geradores de conteúdo, sem contar que é uma garantia extra de que os seus textos estão chegando cada vez mais longe.
Através do Google News é possível localizar todos os tipos de assuntos que estão em alta no momento, sendo considerado por muitos a melhor plataforma de compartilhamento de notícias de toda a Internet.
Por isso, nossa dica é ler nosso tutorial de como adicionar um site ou blog WordPress no Google Notícias.
Criando um XML Sitemap
Assim como indexar um projeto na busca orgânica do Google é obrigatório para uma boa prática de SEO, criar e compartilhar um mapa do site também é. Por isso deve ser realizado tão logo você solicite a indexação do seu site à SERP.
Siga nosso passo a passo e saiba por que o XML Sitemap é importante para SEO e aprenda como configurá-lo e ativá-lo corretamente.
Use permalinks ou links permanentes a seu favor
Permalinks são estruturas de links internos que o WordPress utiliza para identificar qualquer publicação dentro de um site ou blog, ou seja, posts, páginas, categorias, tags, etc.
Embora esta estrutura seja sólida e sua configuração seja extremamente simples, recomenda-se que você crie uma estratégia de como estes links vão aparecer para os seus visitantes e para a busca orgânica.
Não é muito comum, mas em alguns casos, os links permanentes podem parar de funcionar sem aviso prévio. Para corrigir, basta seguir o passo a passo que ensina como regenerar ou recriar permalinks e resolver todos os problemas de links quebrados e erros 404 no WordPress.
Faça o Schema (dados estruturados) trabalhar para você na SERP
Caso ainda não esteja familiarizado com o termo, Schema são dados estruturados, pequenas marcações que são inseridas no código fonte de um artigo cuja principal função é mostrar para a busca orgânica um pouco mais a respeito do conteúdo publicado.
Estas tags de Schema ajudam o Googlebot — robô indexador do Google — a identificar resenhas de livros, receitas de culinárias, produtos variados, comentários, avaliações, entre vários outros.
Os principais tipos de dados estruturados são: Rich Snippets ou Rich Results, Breadcrumbs, Creative Works, além de dados básicos e perfis sociais.
Criando estratégias de Link Building
A verdade é que não basta apenas produzir conteúdo de excelente qualidade se você não tiver uma política de boa vizinhança para que o seu conteúdo possa receber links externos e, consequentemente, aumentar sua reputação diante da SERP.
Link building, para quem não está acostumado ao termo, é a incrível arte de promover links internos e, principalmente, receber links externos, os backlinks. Por isso, criar estratégias inteligentes de link building é tão importante para o sucesso do seu negócio online.
Adicione links NoFollow de forma correta
De uma forma bem direta, links NoFollow servem para avisar aos robôs dos mecanismos de buscas que um determinado link que usa a tag rel="nofollow" não deve ser indexado na busca orgânica. Inclusive, este aviso serve para que este mesmo link também não receba nenhuma autoridade do seu domínio.
Com base nessas informações, veja nosso passo a passo que mostra todos os métodos para adicionar corretamente links NoFollow nos artigos, posts e páginas do seu WP.
- O que é autoridade de domínio: como verificar e aumentar sua relevância
- Guia prático de como adicionar links NoFollow no WordPress
Personalize a busca interna no WordPress
Que o WP é um fantástico e maravilhoso canivete suíço, todo mundo já sabe. Contudo, a plataforma deixa a desejar com relação à sua busca interna.
Então, como essa fórmula mágica não é nativa, recomendamos alguns plugins que podem te ajudar na personalização completa da busca interna do WordPress, o que inclui a criação de algoritmos específicos para pesquisas avançadas.
Configure um certificado digital SSL
Hoje em dia é essencial a instalação de um certificado digital SSL. Até porque o HTTPS é um dos principais itens usados pelos algoritmos do Google na hora de rankear e indexar um determinado site ou blog na busca orgânica.
Então, aqueles que ainda não fazem uso do HTTPS, além de não oferecer segurança para seus visitantes, também não é indexado corretamente pelo Google.
Caso você seja cliente da PortoFácil Hospedagem de Sites e não sabe como resolver este problema, temos um tutorial completo que ensina como instalar certificados SSL gratuitos em sites e blogs WordPress.
- Como Instalar Certificados SSL Gratuitos com a Mônica para Clientes
- Guia completo sobre HTTPS e certificado SSL
Velocidade de carregamento do site
A cada novo dia percebemos o visitante tem pressa ao fazer uma busca na SERP e, por isso, é crucial que o seu site possua uma velocidade de carregamento rápida para que, somente assim, as práticas SEO estejam alinhadas.
Não perca visitação por causa de lentidão! Veja:
- Como resolver problemas de um site lento em WordPress
- Top 10 ferramentas para testar a velocidade de carregamento de sites
- Como conseguir o status de site rápido para o Google
Entenda os diferentes tipos de punições do Google
Falar de otimização é, infelizmente, falar também sobre as possíveis punições do Google. Para bom entendedor, uma penalização do Google é aquele momento que um dos algoritmos do Google detecta alguma coisa errada com seu site ou blog.
Dentre as principais penalidade do Google estão a publicação de conteúdo fraco, de pouca relevância, conteúdo duplicado e/ou plagiado e também por sites que fazem uso de técnicas proibidas de otimização, conhecida como Black Hat SEO.
Então, mesmo que você ainda não tenha passado por este tipo de situação, recomendamos que leia nosso artigo explicando todos os detalhes sobre os diferentes tipos de punições do Google e como é possível reverter esta situação, caso seja necessário.
As melhores ferramentas SEO para otimizar seu site
Conheça as melhores ferramentas SEO que vão te ajudar a otimizar seu site e/ou blog
Para bom entendedor, SEO é uma das partes mais difíceis e delicadas de um site, principalmente ao tratarmos da forma rotineira que a SERP (Página de resultados do mecanismo de pesquisa) muda, de uma hora para outra, os algoritmos que trabalham no ranking de indexação.
É com base nessas informações que você precisa deixar seu site ou blog sempre atualizado e sincronizado com o Google e os demais buscadores. E a parte boa é que existem várias ferramentas SEO que auxiliam na otimização de um site, ajudando efetivamente naquilo que você precisa fazer para alcançar o topo das buscas.
A seguir você conhecerá as principais ferramentas SEO que podem te ajudar nessa árdua tarefa de otimizar um site ou blog.
Google Search Console (Webmasters Tools)
Se você precisa ser encontrado nas interwebs, então este é o primeiro lugar que devemos ir. Google Search Console é, sem dúvidas, o maior canivete suiço para otimização de sites disponível online.
Com esta ferramentas é possível:
- Conferir e localizar qualquer erro referente a indexação;
- Receber notificações em caso de comprometimento com algum tipo de malware, vírus e phishing;
- Monitorar como a SERP está indexado suas páginas, incluindo os backlinks;
- Monitorar por quais keywords os visitantes estão chegando até seu site;
- Configurar e sincronizar Sitemap XML;
- Atualizar o robots.txt.
Core Web Vitals
Visando uma Internet cada vez mais rápida e fluida, a gigante das buscas criou o Core Web Vitals, ferramenta capaz de mensurar a experiência do usuário com relação a um site ou blog. Seu principal objetivo é medir, com extrema precisão, a satisfação do visitante durante sua navegação em uma determinada página.
A ferramenta oferece três tipos de medições:
- LCP: Mede a velocidade de carregamento de uma página onde o tempo recomendado está abaixo dos 2,5 segundos;
- FID: Mede a facilidade de interação que uma página oferece para o visitante. Nesse caso o FID precisa ser inferior a 100 milissegundos;
- CLS: Mede a estabilidade visual da página durante seu carregamento. Sua pontuação precisa ser inferior a 0,1.
Leia nosso artigo sobre Core Web Vitals para entender melhor como funciona cada uma das medições deste algoritmo do Google e, obviamente, como você pode melhorar sua pontuação e ganhar boas posições na busca orgânica:
Google AdWords Keyword Planner
Faça seu público-alvo te encontrar usando as palavras-chaves certas! Google AdWords Keyword Planner é uma das melhores ferramentas para análise de keywords disponível hoje no mercado de SEO. Com ela você pode:
- Descobrir a base de tráfego para determinada palavra-chave;
- Descobrir as keywords mais competitivas e com maior retorno;
- Filtrar keywords através do CPC (custo por clique);
- Descobrir a densidade de determinada palavra-chave;
- Obter relatórios completos de keywords.
SEMrush
SEMrush talvez seja ferramenta para pesquisa de keywords mais popular da atualidade, permitindo que você consiga dados completos e bem específicos, de acordo com o seu nicho de mercado.
Também é possível analisar informações sobre keywords semelhantes, além de oferecer dados referentes às estratégias dos seus concorrentes.
Dentre suas principais características estão:
- Análise detalhada sobre as melhores palavras-chaves de acordo com o seu negócio online;
- Análise da concorrência de acordo com os anúncios pagos que eles usam. Podendo, assim, economizar na hora de realizar testes com sua própria marca;
- Descobrir informações sobre backlinks dos concorrentes e de sites semelhantes;
- Ajuda na criação de estratégias que podem melhorar, significativamente, seu posicionamento na SERP.
Ubersuggest
A ferramenta Ubersuggest oferece várias opções de otimização para o seu site ou blog WordPress. Dentre suas principais características, estão:
- Análise completa das melhores palavras-chaves de acordo com o nicho do seu site;
- Sugestão de palavras-chaves que possuem maior probabilidade de retorno para o seu site;
- Análise de volume de tráfego da concorrência, além de várias sugestões de melhorias com base nas informações coletadas;
- Exibe uma lista dos artigos do seu site que precisam passar por uma reformulação em SEO, incluindo várias dicas de como cada um deles podem ser melhorados;
- Análise minuciosa de backlinks, incluindo os links recebidos com nofollow;
Varvy SEO Tool
Ferramenta simples, mas muito eficaz, onde basta digitar uma URL para ela exibir um relatório completo sobre como está a otimização desta página.
Varvy SEO Tool também:
- Confere se você segue todas as diretrizes para webmasters recomendadas pelo Google;
- Exibe informações muito precisas sobre a otimização do site pesquisado;
- Analisa como está a velocidade de carregamento da página;
E a parte mais legal desta ferramenta é que ela te fornece um passo a passo de como é possível corrigir os possíveis erros de SEO.
WooRank
Assim como o Varvy SEO Tool, com o WooRank basta digitar determinada URL para a ferramenta lhe fornecer todos os dados sobre SEO da sua página, visando uma boa conduta diante da SERP. Por exemplo:
- Gera um relatório completo de status, usabilidade, performance e backlinks;
- Confere a autoridade do domínio diante da SERP;
- Fornece dicas importantes para correção de possíveis erros, além de melhorias em sua otimização.
HubSpot’s Website Grader
Com a ferramenta HubSpot’s Website Grader é possível gerar um relatório onde é possível analisar diferentes itens. Além disso, esta é uma ferramenta incrivelmente simples de usar, sendo que suas principais características são:
- Relatório detalhado sobre como está a otimização para os mecanismos de busca desta página;
- Análise de performance e velocidade de carregamento do site;
- Detecta se o template é responsivo, ou seja, mobile-friendliness;
- Fornece dicas de segurança para seu site.
Conclusão
SEO é apenas uma parte do enorme quebra-cabeças que envolve a administração de um site e/ou blog. Mesmo assim, podemos dizer que é a parte crucial para o seu crescimento e justamente por isso é necessário manter toda a atenção necessária para que tudo esteja precisamente de acordo com as diretrizes e recomendações.
Então, caso você deseja ver o sucesso do seu site nos mecanismos de buscas, reserve um tempo para se dedicar ao SEO o mais rápido possível e, conforme escrevemos no início deste artigo, se você conseguir aplicar todos os itens cujas práticas de otimização estão descritas acima, as chances do seu site ou blog melhorar algumas boas posições na SERP são reais.
Aproveite!