Autoridade de domínio, do inglês “Domain Authority” é basicamente uma classificação originalmente criada pela Moz, uma das principais plataformas existentes no mercado voltadas para otimização de sites.
Por exemplo, assim que um site ou blog é devidamente publicado nas interwebs sua reputação começa a ser contabilizada de acordo com sua influência diante de seus concorrentes diretos e de seu público-alvo.
Porém, é válido ressaltar que esta métrica de autoridade de domínio não é um fator para classificação na busca orgânica e, também, não tem nenhum efeito sobre a SERP.
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O que é autoridade de domínio?
Resumindo em poucas palavras, Domain Authority é a reputação e a relevância de um site.
Podemos, inclusive, comparar esta métrica a um currículo que vai evoluindo gradativamente ao longo do tempo. É um conceito extremamente importante para aqueles que já possuem algum tipo de estratégias SEO e Link Building em andamento.
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É justamente a partir desta ferramenta que a plataforma Moz consegue mensurar, num ranking de pontuação que vai de 1 a 100, a relevância que um site ou blog tem diante de seus concorrentes na busca orgânica da SERP (Página de Resultados de Pesquisa dos Buscadores).
Através de algoritmos com aprendizagem de máquina, são considerados dezenas de fatores que ajudam no resultado final. Dentre os principais, estão:
- Contabilização do número total de links externos e relevantes apontados para o seu site. Desta forma, quanto mais links relevantes receber, maiores serão suas chances de alcançar uma pontuação melhor;
- Comparação de autoridade entre cada um dos domínios que fazem links para o seu site ou blog. Então, para bom entendedor, não basta apenas receber links externos, a fonte também precisa ter uma boa reputação e relevância;
- Idade de registro do seu domínio na internet, ou seja, quanto mais antigo for o seu domínio, mais pontuação ele pode alcançar;
- Frequência com que o seu domínio, ou uma determinada página interna, aparece nas primeiras páginas da busca orgânica;
- Comparação detalhada com outros milhares de sites que possuem o mesmo nicho que o seu.
Como verificar a autoridade de domínio
A própria plataforma Moz oferece algumas ferramentas que são capazes de aferir o Domain Authority de qualquer site ou blog disponível.
Aumentando a pontuação e relevância do Domain Authority
Como escrevemos anteriormente, de uma forma geral, quanto mais links externos de alta qualidade um site receber, mais pontuação positiva ele terá em sua autoridade de domínio.
Recomendamos analisar esta métrica como uma oportunidade ou como um indicador da capacidade que a sua marca tem para crescer em um mercado cada vez mais competitivo!
Por isso, é mais do que interessante fazer uma análise envolvendo todos os cenários possíveis, incluindo os seus principais concorrentes. A partir daí comece a verificar o que eles fazem que você não faz.
Lembre-se que a métrica de autoridade de domínio é relativa e costuma ser um pouco flutuante. Desta forma, uma pontuação só pode ser considerada boa, média ou ruim se estiver sendo analisada dentro de um contexto bem específico.
Por que é interessante ter mais de um domínio para sua marca
Embora muitos ainda fazem uso de apenas um domínio de nível superior (TLD) para seus negócios online, o registro de mais de um nome de domínio para seu site, blog ou e-commerce tende a aumentar consideravelmente a visibilidade do seu projeto, além de proteger sua marca de possíveis concorrentes.
Inclusive, neste artigo você vai conhecer os principais motivos para começar a pensar sobre esta estratégia SEO e descobrir por que é interessante — e até mesmo recomendado — escolher mais de um nome de domínio para sua marca.
- Como consultar, pesquisar e escolher nomes de domínios
- Consulta WHOIS: como pesquisar dono do domínio
Domínios difíceis de serem digitados e/ou soletrados
Ao contrário do que se imagina, ainda é muito comum as pessoas terem dificuldade de soletrar o nome de um domínio e, consequentemente, digitarem sua URL de forma errada no navegador web.
Quer um exemplo prático? Tanto www.googel.com e gooogle.com são domínios registrados pela Google justamente para tentar minimizar alguns desses erros comuns de digitação dos usuários. Tá duvidando? Então faça o teste aí no seu navegador digitando esses endereços e veja o resultado con seus próprios olhos!
Para esse tipo de caso, uma dica bem interessante é acessar a área Search Traffic > Search Analytics dentro do Google Search Console do seu site. A partir daí é possível analisar todas as consultas que seus visitantes fizeram até encontrar seu domínio e verificar se existem entradas recorrentes com erros ortográficos.
Pense na proteção da sua marca
Se o seu domínio não possui tantas chances de serem digitados e soletrados de forma errada pelos visitantes como foi descrito no item anterior, você precisa pensar em ter mais de um registro visando na proteção da sua marca na internet.
Por isso, a compra de vários domínios para o seu site principal pode evitar este problema. A dica para este caso específico é comprar um nome de domínio com várias extensões diferentes, por exemplo:
meudominio.com.brmeudominio.commeudominio.netmeudominio.org
A partir daí basta realizar o apontamento de todos os domínios para o seu destino principal usando o redirecionamento 301 de forma adequada.
Também é crucial a criação de um arquivo Robots.txt e um Sitemap XML já com os devidos redirecionamentos. Evitando, assim, possíveis penalizações da SERP (Página de Resultados dos Mecanismos de Pesquisa) por conteúdo duplicado.
- Redirecionamento de URL, páginas e domínios
- Plugins para ads.txt e robots.txt no WordPress
- Por que XML Sitemap é importante para SEO
Pense em seus consumidores
Independente de qual seja a sua área de representação, nem sempre os consumidores utilizam o nome oficial da sua marca para falar dela.
Por exemplo, é muito comum esses mesmos consumidores criarem, ao longo do tempo, “apelidos” como aconteceu com o termo Coke para definir Coca-Cola. É por isso que você pode acessar o site da gigante dos refrigerantes digitando tanto coca-cola.com tanto coke.com.
Com base nessas informações, ao registrar um nome de domínio secundário, que seja bem específico para sua marca, as chances de um cliente em potencial encontrá-lo será bem maior. Até mesmo quando você for realizar promoções e/ou ofertas especiais, uma landing page usando um domínio independente pode lhe gerar um bom tráfego extra.
- Como funciona o algoritmo do Google na busca orgânica
- Core Web Vitals: tudo sobre as métricas de experiência do Google
Conclusão
Em uma internet cada vez mais saturada de produtos e ofertas, sabemos que cada negócio deve ser tratado de forma única e exclusiva. Por isso, estamos cientes que existem casos específicos em que não é tão viável registrar vários nomes de domínios, como orientamos neste artigo.
Mas dependendo da escolha do seu nicho de negócio, da sua concorrência e do apetite que você tem pelo sucesso da sua marca e dos seus produtos, as dicas acima podem ser bastante úteis.
Fica a dica!