O impacto do carregamento do site em negócios digitais

Desde 2015 o Google decidiu que, com foco na experiência do usuário, toda a web deveria ser rápida.

Project Deadline, by Kevin, on Unsplash

Conheça o impacto do carregamento do site em negócios digitais. O carregamento do site é um ponto fundamental para o Google desde 2015. Naquele ano, a empresa de Mountain View colocou o usuário no centro e decidiu que toda a Internet tem que funcionar rápido. Sem causar maiores transtornos ao internauta.

Por isso, hoje a velocidade de carregamento do site é ponto forte no SEO e rankeamento. Além de ser fundamental que todos funcionem muito bem nos smartphones.

Entretanto, apesar de toda a informação e do peso do SEO para os negócios, o carregamento dos sites continua lento. Muito lento! Segundo o artigo de 2017, do Think with Google, o problema não é exclusivo dos sites brasileiros. Repete-se em todo o mundo, com taxas variáveis, mas muito parecidas.

Sendo assim, o que você, que administra um site — e faz negócios — na Internet tem que entender é: quem é seu usuário e de onde ele vem. De acordo com o TIC Domicílios 2016, o último estudo do uso da Internet pelos brasileiros, mostra que 93% dos cidadãos conectados por aqui usa o smartphone para acessá-la. Ou seja, é mais gente que a população inteira de vários países europeus. E sendo ainda mais preciso, são 193 milhões de pessoas, aproximadamente!

Carregamento do site rápido ou abandono

Por isso, seu site tem que ser responsivo e carregar muito rápido. Contudo, o estudo publicado pelo Google em 2017 mostra que não, ninguém está prestando grande atenção ao fato.

Depois de analisar landing pages de 900 mil anúncios em 126 países, o estudo do Google confirmou sua tese. A maioria dos sites é lenta e está sobrecarregada de elementos. Por exemplo, cerca de 70% das páginas levaram quase 7 segundos para exibir o conteúdo da “primeira dobra” e mais de 10 segundos para carregamento completo.

Isso está acontecendo mesmo depois da campanha maciça do Google por sites que carreguem mais rápido. Incluindo ferramentas para testar a velocidade e dicas para melhorar o carregamento do site. Contudo, a situação está de uma lentidão plena. E não só no Brasil, mas no mundo todo!

Por sua vez, outro estudo revela a consequência da lentidão e o abandono da página. Veja na imagem abaixo.

taxas de abandono _ Think with Google

Os benchmarks (padrões de referência) deveriam estar na mira de todos que usam a Internet como plataforma para seus negócios. Por exemplo, no item, quantidade de requisições necessárias, a referência é menos de 50 (para exibir toda a página). O tamanho ideal de uma página deve ser menor de 500 kB; a velocidade de carregamento, menor de 3s e a primeira resposta do servidor, menor que 1,3s.

Mas vamos aos resultados encontrados aqui no Brasil, que é o que nos interessa?

O impacto do carregamento do site em negócios digitais
O impacto do carregamento do site em negócios digitais
O impacto do carregamento do site em negócios digitais
O impacto do carregamento do site em negócios digitais

Menos elementos, mais eficiência

Sendo assim, além de ter um servidor eficiente (pode contar com a PortoFácil para garantir esse ponto), é preciso desenvolver sites mais limpos, mais leves e mais rápidos.

As dicas?

  1. Use o Page Speed Insight para saber como está o desempenho do seu site. A parte boa da ferramenta é que ela própria informa o que é necessário fazer para melhorar o desempenho.
  2. Instale o mínimo possível de plugins em seu WordPress. Quanto menos, melhor!
  3. Use Cache, sempre! O WordPress é dinâmico e depende de requisições ao servidor. Quanto menos requisições, melhor para o carregamento. Ou seja, o cache evita as múltiplas requisições e garante a entrega mais rápida de todos os elementos de sua página.
  4. Use CDN. Como já explicamos, as CDNs garantem a entrega rápida e otimizada das imagens, que são as grandes responsáveis pelo peso nos sites. Uma excelente CDN gratuita é a Cloudflare.
  5. Evite pop-ups e call to actions no site. Não há coisa mais desagradável para o usuário ter que esperar muito tempo só para dar de cara (no celular principalmente) com um pop-up convidando-o a se cadastrar em qualquer coisa.

Melhorou? Monitore e repita. Descubra onde e por que os seus visitantes saem do site, quais são os navegadores usados, quais os problemas. A vigilância constante é o melhor remédio — que irá garantir não só o melhor carregamento do site, mas também negócios vindo em sua direção.


Quadros: Think with Google
Foto do abre: Kevin on Unsplash

 

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Publicado por Lucia Freitas – 12 de abril de 2019