Não basta apenas produzir conteúdo de boa qualidade para seu site ou blog. É necessário realizar uma política de boa vizinhança para que o seu conteúdo consiga ganhar mais reputação. Por isso, criar estratégias de link building é tão importante quanto as estratégias SEO e escrever artigos memoráveis.
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O que é Link Building
O termo Link Building se refere, basicamente, na construção de links entre sites e blogs. Consequentemente, melhorando seu posicionamento na SERP (Página de Resultados dos Mecanismos de Pesquisa).
Mas para que a geração de links de qualidade tenha eficácia, é preciso ter um planejamento minucioso e cuidadoso. Usando sempre — e somente — técnicas comprovadas e permitidas.
Por exemplo, manter links externos, direcionados para outros sites, é tão vital e importante quanto seus links internos. Aqueles que você cria para o seu próprio conteúdo. Mas, importante mesmo, são os chamados backlinks, que são os links que seu site ou blog recebe de outras páginas da web.
Esses backlinks são extremamente importantes para a otimização e a construção do seu link building. São eles que vão ampliar e melhorar a visibilidade do seu conteúdo na busca orgânica, pois indicam que, se a sua página está sendo apontada externamente, significa que ela possui certa relevância.
Contudo, é importante ressaltar que os backlinks devem ser de qualidade. Ou seja, precisam vir de páginas preferencialmente do mesmo nicho, e que também possuam boas reputações, caso contrário todo esforço será em vão.
Criando uma estratégia de Link Building eficaz
Embora promover uma página web não tenha uma fórmula mágica, existem algumas táticas que podem ser seguidas. Tais como:
- Conheça seu público-alvo – Faça um estudo detalhado sobre o alcance do seu conteúdo e como ele pode ser interessante para estes perfis;
- Pense fora da caixa – Agora que você já conhece seu público, chegou a hora de se mostrar expert em seu nicho. Faça uma revisão minuciosa em seu conteúdo e tente melhorá-lo ainda mais. Tenha em mente que o seu conteúdo deve ser o melhor e mais completo “produto” disponível na busca orgânica;
- Mantenha o conteúdo de qualidade – Quanto melhor for o seu conteúdo, mais chances você terá de conquistar backlinks de outras páginas da web. Por isso, nada de ficar com preguiça de escrever posts memoráveis. Lembre-se: para ganhar um lugar à sombra, você precisa merecê-la;
- Compartilhe seu conteúdo nas redes sociais – Uma das estratégias mais antigas sobre link building é compartilhar todo o seu material publicado nas redes sociais, mas lembre-se de compartilhar somente conteúdos genuinamente úteis e originais, que merecem ser vinculados.
Cuidados necessários
Criar uma estratégia de link building nem sempre é uma tarefa fácil, por isso, separamos alguns cuidados necessários:
- Nunca use técnicas de Black Hat SEO para realizar seu link building. Também conhecido como spamdexing, essas práticas tem como objetivo a manipulação da busca orgânica, visando o aumento significativo da reputação de um site ou blog. Essa técnica não é permitida e seu site ou blog pode ser punido pelo Google;
- Não use diretórios montados para troca de links. Apesar de serem genéricos, ou seja, sem um nicho específico, eles não costumam ter boa reputação para lhe ajudar com os backlinks. Podendo ser visto pela SERP como uma prática obscura e deliberada para ganhar links, podendo lhe render alguma penalização e perda de indexação no Google;
- Não faça uso de Link Bait. Popularmente conhecida como isca de links, o “link bait” é uma forma de induzir o visitante a clicar em um título “sensacionalista”, mas que não possui nenhum conteúdo relevante. Infelizmente esta prática vem sendo muito usada em sites de “fake news“.
Como fazer link building para e-commerce
Conseguir gerar tráfego orgânico é uma tarefa bem delicada nos dias atuais, principalmente se a sua loja virtual (e-commerce) está dentro de um nicho de alta concorrência.
Por isso é muito importante conhecer alguns atalhos para realizar um link building de forma correta e totalmente eficaz, recebendo menções de outros sites e blogs de alta relevância.
Tendo em mente que as melhores estratégias de link building estão relacionadas a encontrar maneiras de tornar o seu relacionamento mais recíproco, selecionamos algumas dicas valiosas para a sua loja virtual.
Crie conteúdo do tipo perguntas e respostas (FAQ)
Visto que a grande maioria dos consumidores online fazem pesquisas relacionadas antes de efetuar uma compra, você pode criar conteúdo abrangente sobre cada um dos seus produtos. Desta forma, quanto melhor for o seu conteúdo explicativo, melhor serão suas chances de conversão.
Um exemplo prático é criar um setor de perguntas e respostas e incluir nele absolutamente tudo que pode ser abordado pelo seu futuro cliente. Só fique atento que esta estratégia de link building só tem retorno satisfatório se você se colocar no lugar do comprador.
Então, evite publicar somente informações genéricas e pense sempre em fornecer conhecimento avançado sobre o produto e quais são suas vantagens reais.
Ofereça produtos gratuitos para análise
Faça uma pesquisa por influenciadores que estejam próximos do seu nicho para oferecer um determinado produto de forma gratuita em troca de uma análise.
Claro que esta ideia só vai funcionar se você confiar plenamente na qualidade do seu produto, pois não é possível exigir do influenciador somente análises positivas. Ninguém quer se vincular publicamente a um material de baixa qualidade.
Trate o cliente como um amigo próximo
Quando o cliente percebe que ele está em um ambiente que o trata bem, as chances de você receber uma avaliação gratuita dele nas redes sociais só tendem a aumentar.
Por isso, lembre de tratar seus clientes sempre de forma totalmente humanizada, sem respostas automáticas.
Criando parcerias com sites relevantes
Ao contrário do que muitos pensam, existem sites e marcas que oferecem algo semelhante ou até mesmo complementar aos seus produtos, sendo possível fazer um acordo para gerar conteúdo válido e de qualidade.
Só fique atendo ao processo de desenvolvimento deste conteúdo, pois ele precisa ser atraente para ambos os lados. Caso contrário de nada valerá a parceria.
Conheça as empresas locais perto de você
Participe da comunidade empresarial próximo de você. Só porque você tem uma loja virtual não significa que precisa ficar longe do comércio local.
Desta forma é possível aumentar suas chances e oportunidades de encontrar um empresário local que pode vir a ser seu parceiro com produtos relacionados e/ou complementares ao que você vende.
Crie um blog e publique depoimentos dos clientes
Esta é uma técnica de link building que aborda de uma forma bem estratégica a parte da otimização para mecanismos de busca.
Quando trabalhamos corretamente o conteúdo relacionado sobre um produto, mais suas chances aumentam de alcançar um bom posicionamento na SERP (Página de Resultados do Mecanismo de Pesquisa). Por isso, a dica aqui é criar um blog da sua loja virtual e mantê-lo sempre atualizado com um bom storytelling.
Assim como ter um blog exclusivo para seu e-commerce, ter um setor para publicar as avaliações e os depoimentos dos seus consumidores com relação ao produto comprado, aumentam muito suas chances de conversão.
Guest Post ou artigo de convidado
Embora seja uma abordagem antiga, ela ainda funciona muito bem, ainda mais quando você escreve um artigo que agregue valor e qualidade para um determinado site. Inclusive, a grande maioria dos sites que aceitam “guest post” tem o costume de deixar o convidado inserir alguns links relevantes.
Mas vale ressaltar que para esta técnica realmente funcionar, o seu artigo deve ser muito bem redigido e ter um alto nível de qualidade, caso contrário corre o risco de não ser publicado ou, na pior das hipóteses, ser publicado e ninguém se interessar por ele.
Conclusão
Conforme visto neste artigo, criar uma estratégia eficaz de link building, não é fácil nem simples. Principalmente seguindo todas as recomendações necessárias e evitando, obrigatoriamente, todas as táticas maliciosas.
Mesmo assim, esta é uma estratégia que deve ser implementada, independente se vai — ou não — demandar muito tempo de estudo e preparação. Ainda mais em uma internet que fica cada vez mais saturada e povoada com os mais variados nichos de mercado.
E, por fim, se a sua estratégia de link building já está dando um resultado positivo, não esqueça de ter uma hospedagem de sites e blogs robusta, que aguenta todo o tráfego da sua nova demanda de visitação.
Foto: Clint Adair via Unsplash.