Web design às vezes pode parecer uma espécie de alquimia, na busca por um equilíbrio entre inovação, criatividade e competência. O sucesso de um layout ou template WordPress pode garantir a colheita de frutos, enquanto o fracasso pode condenar a uma série de experimentações.
Um site com um design moderno é mais do que só um visual: afeta diretamente o SEO, aumenta a percepção da audiência sobre a sua marca e pode influenciar muito o comportamento dos seus visitantes.
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Os principais elementos do web design
Independentemente de você estar começando do zero ou reconstruindo sua página, aqui vão alguns passos importantes a serem seguidos durante este processo.
Porém, antes de mais nada, é imprescindível que você cheque toda a parte estrutural. Não importa se o seu site tem o melhor design do mundo, se seus visitantes não conseguirem visualizá-lo.
Explico: a grande maioria dos usuários da internet esperam que um site carregue em um segundo ou menos. Qualquer fração de segundo a mais pode ser o suficiente para que eles abandonem a página antes mesmo que ela seja carregada. Dessa forma, é importante trabalhar com uma hospedagem de sites que ajude a garantir a alta performance da sua página.
- Como conseguir o status de site rápido para o Google
- Como escolher a melhor hospedagem de sites WordPress do mundo
O web design e seus elementos-chave
Em geral, cada designer tem a própria abordagem para a construção de um layout ou template WordPress, mas há uma lista padrão de itens e conceitos a serem levados em conta.
Apesar disso, é importante ressaltar que a beleza do web design é a parte artística, não a científica. Ainda assim, é importante que os riscos a serem assumidos nesse campo sejam calculados e reversíveis.
Aparência visual do seu template WordPress
As primeiras impressões são cruciais para a permanência de um visitante em um site. E um usuário precisa de apenas 50 mili-segundos para formar uma opinião. Isso quer dizer que o layout WordPress precisa se alinhar a certas características, por exemplo:
- Deve ser simples, familiar, intuitivo, limpo e acessível;
- Recomenda-se o uso de muitos espaços vazios e margens, para que os elementos do site possam “respirar”;
- Imagens, ícones e gráficos marcantes complementam a parte textual, mas certifique-se de esses elementos integram visualmente ao conceito da sua marca;
- É importante também levar em consideração a hierarquia que você quer dar, uma vez que ela direciona a experiência visual e comportamental dos usuários na página.
Escolhendo sua paleta de cores
A paleta de cores e a escolha de fontes vai contribuir com a formação imediata de opinião dos seus visitantes. É importante prestar atenção na perspectiva da indústria e/ou da sua marca, além de dados relevantes sobre o seu público-alvo.
Por exemplo, para sinalizar profissionalismo, recomenda-se tons de azul e verde para algumas profissões. Assim como o preto e o branco tendem a contemplar melhor um determinado portfólio. E, para além da indústria, é importante também levar em consideração as expectativas do visitante.
Escolhida a cor dominante, determine a paleta de cores, com base nas informações já conhecidas sobre teoria das cores.
Usando a tipografia a seu favor
Os mesmos princípios de público-alvo se aplicam ao campo da tipografia. Páginas com abordagem mais formal tendem a ter fontes mais elegantes e com serifa, enquanto páginas focadas em portfólios tendem a fontes leves e sem serifa.
O mais importante é que seu texto deve ser legível, além de que o uso de uma fonte complementar para títulos é uma boa ideia, mas tente manter no máximo três fontes.
Por fim, é importante que haja contraste entre o texto e as cores de fundo do site, o que geralmente implica uma cor mais escura associada a uma cor mais clara.
Navegabilidade agradável e objetiva
A navegação do seu site não é um espaço para criatividade. Evite, no web design, a armadilha de animações complexas. A função buscada aqui é direcionar os usuários à informação desejada o mais rápido possível.
Lembre-se que uma navegação eficiente vai além da barra de menu no topo da página. No caso de sites longos ou de apenas uma página, é interessante criar arcos que direcionam a diversos pontos da página, além do já conhecido recurso “De volta ao topo”.
Por fim, não ignore o menu inferior. Usuários costumam rolar a página mais do que você imagina e, terminada a página, é importante que eles tenham algo para fazer — como onde deixar o próprio endereço de e-mail para receber as novidades através de uma newsletter.
Conteúdo de qualidade
Assim como um designer de interiores não termina o trabalho quando as paredes são pintadas, o trabalho de um web designer também não termina com um template WordPress e sua paleta de cores. Seus visitantes vão querer as informações rápidas:
- Sua marca é confiável?
- Experiente?
- Eficiente?
Por isso, ter uma comunicação direta é tão essencial quanto a eficiência do seu texto. Evite o excesso de palavras desnecessárias. Distribua o texto, criando seções e facilitando a percepção do usuário. Em vez de frases mais longas, opte por listas. Menos é mais!
Inclusive, para além da estratégia de conteúdo, não esqueça de olhar para além do seu template WordPress. Certifique-se de que as seções “Sobre” e “Fale conosco” entreguem as informações adequadas e corretas.
Dispositivos móveis: o futuro já é o presente
O tráfego proveniente de dispositivos móveis ultrapassou o de computadores há vários anos. E, pensando em ajudar os usuários de dispositivos móveis, o Google introduziu um indicador para avaliar os resultados das buscas.
Recentemente, o mecanismo de busca passou a apresentar o Core Web Vitals, um conjunto de métricas que dimensiona o quão bem um site entrega qualidade de experiência ao usuário. Quanto melhor o seu layout ou template WordPress for para os visitantes — incluindo usuários de dispositivos móveis –, mais bem avaliado e posicionado seu site será nas buscas.
A maior parte dos temas e templates WordPress contam com uma versão para dispositivos móveis. Caso você esteja desenvolvendo um layout por conta própria, certifique-se de que ele se adapte a vários tamanhos de tela ou desenvolva um modelo único para visitantes que não acessam a página por um computador.
- Core Web Vitals: métricas de experiência do usuário final do Google
- O que são páginas AMP e como configurar no WordPress
Remova distrações do template WordPress
Até pouquíssimo tempo atrás, um adulto gastava cerca de 7 horas diárias na internet. Atualmente, esse número saltou para incríveis 8 horas. Embora a internet tenha aspectos positivos nas nossas vidas, essa grande quantidade de tempo e distrações podem acarretar problemas.
Como consequência disso, houve um aumento também de aplicativos do tipo “detox virtual”, além de desafios que até pagam dinheiro a pessoas que passarem um tempo longe das redes sociais.
Este desenvolvimento de consciência sobre o tempo gasto na internet implica em maior consciência sobre as suas estratégias, uma vez que a tendência é de que as pessoas passem menos tempo online.
Então, se você quer evitar que seu site seja bloqueado por tais aplicativos e abandonado por seus visitantes, por conter muitas distrações recomendamos que caminhe para uma abordagem mais rápida e objetiva. Assim, até suas conversões tendem a aumentar!
A seguir, confira algumas dicas importantes para projetar sites mais “saudáveis” aos consumidores, evitando manipulação, distração e desperdício.
Priorize a interface para dispositivos móveis
Um dos motivos por que usuários passam muito tempo em um site é pela quantidade de informação desnecessária pela qual eles têm que passar. Dessa forma, recomenda-se tirar os excessos do seu template WordPress.
Isso pode trazer um impacto positivo na percepção dos usuários, ainda mais que pesquisas apontam que os olhos humanos escaneiam uma página traçando uma espécie de “F”. Ou seja, primeiro, os usuários focam no conteúdo da parte superior, pulando em seguida para o conteúdo no meio da página e, por fim, vem descendo pela margem.
Por isso, quando você projeta uma interface com foco na experiência móvel, você é forçado a ter uma abordagem mais minimalista, totalmente concentrada no conteúdo necessário aos usuários. Isso faz com que o design da página como um todo seja muito mais eficiente ao seu negócio.
O que é um layout mobile
Embora muitas pessoas ainda acham que um layout responsivo seja o mesmo que um template mobile, a verdade é que um layout mobile é uma versão desenvolvida exclusivamente para ser acessado por smartphones e tablets.
É um template pensado especificamente para usuários que estejam acessando um site ou blog através de dispositivos móveis. Geralmente este tipo de template é criado do zero, feito sob medida e totalmente aprimorado para o público-alvo, como se fosse um site novo, mas com o mesmo conteúdo do original.
Inclusive, quando bem configurado, mostra um tempo de carregamento de página bem reduzido. O problema é que, na maioria dos casos, manter dois layouts para servir um único conteúdo não é tão vantajoso em termos técnicos.
Explico: quando se usa um template exclusivo para dispositivos móveis, é comum que a versão mobile fique hospedada em um subdomínio, enquanto a versão desktop continua na raiz.
O que é um template responsivo
Um layout responsivo é desenvolvido dentro de um único código. Totalmente centralizado, serve a todos os públicos, sem a necessidades de criar um subdomínio.
Através de seu código-fonte consegue identificar o tipo de dispositivo que está acessando o site naquele momento, fazendo o template se adaptar perfeitamente ao tamanho da tela.
Trocando em miúdos, um template responsivo é aquele que se adapta, de forma automática, a qualquer tipo de tela e qualquer dispositivo, seja ele móvel ou não. Os blocos, os módulos e o conteúdo vão se encaixando perfeitamente diante de seus olhos, sem que se perca navegabilidade e interatividade.
E, por não ter a necessidade de configurações extras para sua implementação, o layout responsivo tende a ser mais vantajoso e prático. Ainda mais para o Google, que usa a responsividade como métrica para rankear um conteúdo na busca orgânica.
Mobile vs Responsividade
Embora sejam essenciais para a sobrevivência dos sites atuais, cada um deles possuem suas peculiaridades, a começar pela forma de implementação. Enquanto a versão mobile precisa de um trabalho mais técnico, a versão responsiva é mais fácil e prática.
Entretanto, por ser desenvolvida exclusivamente para os dispositivos móveis, a versão mobile apresenta maior velocidade de carregamento. Enquanto a responsiva apenas faz a adaptação do layout de acordo com o tamanho da tela do usuário, mantendo o carregamento de todos os itens, até os desnecessários para a mobilidade.
Abandone os alertas e as distrações
Notificações e alertas estão em todo lugar da internet e podem engatilhar reações de estresse. Segundo profissionais da saúde mental, notificações e alertas não são filtradas de acordo com importância ou urgência, de forma que o constante recebimento pode trazer uma grande carga de estresse a longo prazo.
Por exemplo, uma reação estressante a uma notificação em específico pode até deixar o sistema nervoso do visitante em estado de alerta durante o dia todo.
É fato que, ao longo do tempo, web designers têm incluído elementos semelhantes a alertas e outras distrações dentro do template WordPress, justamente por elas chamarem a atenção do usuário. Contudo, agora, essa estratégia deve ser colocada de lado.
Nossa dica é evitar qualquer elemento que possa distrair o usuário do conteúdo principal, como pop-ups, vídeos e anúncios que se iniciam automaticamente, barras de rolagem horizontais e qualquer outra coisa que possa se parecer com uma mensagem em uma caixa de entrada.
Todo objetivo pode ser alcançado em poucos cliques
A grande maioria dos visitantes chegam a um site com um ou dois objetivos em mente. Caso alguém esteja, por exemplo, procurando por um template WordPress, o visitante pode estar procurando por dicas de como desenvolver um layout super otimizado e com alta taxa de conversão.
Possivelmente, é mais provável que ele procure primeiro pela otimização. Então, idealmente, esses elementos estariam facilmente acessíveis na página e, o conteúdo mais relevante, seria apresentado primeiro.
Para sites maiores, entretanto, não é sempre viável manter o conteúdo principal sempre à vista. No caso de templates para e-commerce, por exemplo, uma sequência de boas medidas, com uma quantidade reduzida de distrações seriam:
- manter uma interface limpa, organizada e objetiva;
- uma barra de pesquisa que leve os usuários diretamente ao que eles procuram;
- serviços de atendimento ao cliente, caso eles precisem de ajuda personalizada.
Vale ressaltar que o seu site precisa ter uma estratégia eficiente e que o estudo sobre o seu público-alvo é de extrema importância. Por conta desta nova cultura de detox digital, um template WordPress que permite que o usuário entre e saia mais facilmente deixará os visitantes mais satisfeitos e com grandes chances de voltar.
Dicas valiosas para um web design sustentável
Há várias formas com as quais podemos contribuir com o meio ambiente enquanto consumidores: reciclagem, substituir o carro pela bicicleta e apagar as luzes quando sair de um cômodo.
Mas qual contribuição podemos fazer enquanto profissionais, seja você um freelancer ou um dono de negócio? Um pouco além disso, já pensou em como o trabalho acerca do web design impacta na sustentabilidade?
Como as pessoas têm passado boa parte do tempo online, esse é um assunto que merece uma certa atenção. A seguir, serão apresentadas algumas dicas interessantes que podem auxiliar web designers do mundo todo.
Construa jornadas de usuário mais eficientes
Enquanto consumidores, o impacto do nosso tempo online aumentou a emissão de CO2 e o consumo de energia, por conta dos aparelhos eletrônicos.
Exigir que as pessoas usem menos a internet não é uma opção, então é preciso pensar em alternativas. Por exemplo, é possível projetar um template WordPress com web design que incentive mudanças de comportamento.
Uma das formas de se fazer isso é por meio de páginas únicas. É possível, inclusive, aplicar a sites com uma grande quantidade de conteúdo. Dica: em vez de ter uma série de páginas sobre cada um dos tópicos, é interessante ter uma barra de navegação que direciona o usuário àquele assunto ao longo de uma única página.
Uma grande vantagem desse formato, tanto para os webmasters, quanto para os usuários, é que ele força a reflexão sobre quais informações são de fato importantes e como isso pode ser transmitido de forma objetiva e eficiente, antes que o visitante se canse de rolar pelo template WordPress.
Entretanto, caso não seja possível para o seu negócio ter um site de página única, tente projetar menos caminhos de navegação dentro dele.
A página de navegação principal deve dizer muito sobre o que se esperar da experiência dentro do site. Mantenha apenas o essencial nos caminhos e você pode ajudar os usuários a serem atendidos com mais eficiência.
Otimizando a performance do seu site ou blog WordPress
O motivo mais importante para otimizar a performance da sua página é a melhora da experiência do usuário. Se o seu layout ou template WordPress não consegue carregar em menos de 2 segundos, isso não apenas testa a paciência de muitos usuários, como você também pode começar a perder público.
Inclusive, o SEO é um outro motivo para se dedicar à performance do site, segundo atualizações do próprio algoritmo do Google. E, obviamente, a sustentabilidade também é um bom argumento.
Assim, quando você aumenta a velocidade de uma página, você facilita o acesso do usuário ao que ele deseja. Por isso, é importante ter uma hospedagem de sites que prioriza a performance.
Mas velocidade não é tudo que uma otimização pode fazer: ela pode também reduzir as requisições HTTP e, consequentemente, ajudarem usuários a entrarem e saírem mais rápido.
Para bom entendedor, sites com um layout WordPress bem otimizado demandam menos dos servidores, o que também é uma contribuição positiva para o meio ambiente.
Reduza o desperdício aumentando a satisfação do seu cliente
O processo de devoluções e reembolsos é caro, tanto para transações físicas, quanto online. Embora as devoluções do comércio eletrônico sejam muito mais caras e prejudiciais. Um dos motivos por que há tantas devoluções online é que os clientes estão extrapolando as informações que lhes dão dadas.
As empresas exibem seus produtos das formas mais incríveis possíveis e apresentam as imagens mais atrativas. Não há nada de errado com isso. Porém, é importante lembrar que isso pode impactar negativamente na satisfação do cliente caso, por exemplo, a cor do produto seja diferente da cor apresentada nas fotos, ou se um encaixe estiver errado e uma peça de um móvel é impossível de ser encaixada.
Felizmente, agora há muitas ferramentas para tirar dúvidas e evidenciar possíveis faltas de transparência dessas transações online. Uma boa dica é o fornecimento de comentários de clientes no site e mostrar que eles foram verificados é extremamente importante.
Mesmo que o comentário não seja positivo, isso ajuda o consumidor a pesar os prós e contras na hora da compra, com base em experiências reais. Sem contar que o conteúdo gerado pelo usuário é outra maneira de permitir que os clientes ofereçam provas de como é usar os produtos em questão.
Conclusão
Enfim, conforme mostramos, o web design não é apenas ter um site bonito. Para ter sucesso com seus visitantes e, também, com a busca orgânica, é importante seguir alguns passos cruciais para ter um template WordPress memorável.
Ao remover todas as distrações desnecessárias de um site você estará aumentando as chances de conversão do seu visitante e/ou cliente. E ser sustentável requer comprometimento com o meio ambiente, pois, querendo ou não, este é o único futuro viável para a humanidade.
Fica a dica!
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